國產品牌高端發力 繼續領跑冰箱市場2008年中國經濟環境雖飽受全球金融危機的重壓，但一些耐用消費品的銷售卻逆市飄紅。據國家信息中心和中國家電網聯合發布的《2008年度國內重點城市冰箱市場零售監測分析報告》的數據顯示，2008年國內重點城市冰箱銷售仍呈上升趨勢，銷售量同比增長4.87%，銷售額同比增長5.99%。冰箱產品呈現高端化趨勢 在城市冰箱市場保持穩中有升的同時，產品高端化趨勢表現得很明顯。 雖然雙開門冰箱的銷售量份額高達88.24%，仍佔據2008年內銷市場絕對優勢的市場份額。但三門及三門以上冰箱銷售量同比增長26.32%，其中三門冰箱以9.60%的銷售量份額居第二位，四門、五門等多開門電冰箱增長趨頭強勁，也逐步被消費者所接受，進入部分城市高收入家庭。 中國家電協會秘書長姜風分析認為，高端冰箱在城市市場的熱銷有幾個方面的因素。首先近幾年城市居民收入水平逐步提高，使部分高收入家庭具有了高端冰箱的消費能力；國內大品牌加大了對多門、多溫區的高端品牌的研發和市場培育、推廣，產品的價格也較之前進口產品便宜很多，消費者選擇更多；消費者對冰箱產品的功能需求更寬泛，冰箱不僅僅是用來儲藏食品，還可以儲藏藥品、化妝品等，

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也增加消費者對多門、多溫區、大容積的冰箱需求。圖：三門及以上冰箱銷量份額增長情況 在城市市場迎來冰箱多門化的同時，冰箱的容積也在同步上升，200升以下容積段的銷量佔比整體下滑，而200升以上容積段的銷量佔比整體上升，其中201-250升容積段冰箱銷量同比增長13.18%，而300升以上容積段冰箱銷量同比增長達到38.58%。 在高端冰箱市場，外資品牌仍處于相對強勢地位，在三門及以上的多門冰箱市場的前10品牌中，外資佔據6個席位，銷量份額為56.39%。但與去年同期數據對比，

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國產品牌正在積極成長，在2008年的高端市場中，海爾冰箱以較大領先優勢居第一位。美的冰箱的表現同樣可圈可點，在高端市場迅速崛起，躋身前六強。美的冰箱市場總監姚乃強認為，

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在2008年，美的冰箱陸續發布了20多款三門、四門等多門冰箱，強大的高端產品陣容提升了美的冰箱的高端份額。而2007年佔據高端市場第一位的西門子則退居第二位，並與第一位拉開了較大距離。外資品牌在高端品牌的市場份額也從2007年68.89%降到2008年的56.39%。國家信息中心市場處蔡瑩處長認為，外資品牌沒有很好地把握城市冰箱市場更新換代消費趨勢，也沒有加大產品的研發及推廣，

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導致其份額在高端市場的下滑。 在產品高端化也帶來了產品零售均價的提升，整體平均價格從2007年的2810元/台上升到2008年的2840元/台。圖：2007-2008年不同容積段冰箱的銷量同比增長情況 品牌集中度提高 國產繼續領先 出口市場遇阻、外部環境的壓力也加劇了2008年冰箱內銷市場的競爭，品牌集中度進一步提高，據國家信息中心和中國家電網聯合發布的《2008年讀國內重點城市冰箱市場零售監測分析報告》的收據顯示，2008年冰箱內銷份額前三、前五、前十位品牌的銷量佔有率分別提高了1.58、2.35、2.74個百分點。圖：2007-2008 重點城市冰箱市場品牌集中度 銷量前十品牌中，國產品牌佔據6位，分別是海爾、美菱、新飛、容聲、美的、海信；進入前十的外資品牌分別是西門子、鬆下、三星和伊萊克斯。與2007相比，

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國產品牌整體表現強于外資品牌。而外資品牌中，除鬆下外，西門子、三星、伊萊克斯的銷量及銷量份額都出現明顯下滑，

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其中伊萊克斯的銷量下滑幅度達到17.21%，份額由4.22%降到3.33%，如果以銷售額的排名統計，進入前十排名的品牌是LG，伊萊克斯則跌出10強之外。 在國產品牌中，2008年銷量大幅增長的品牌有美菱和美的，增幅均超過20%。美菱的銷量份額同比增長了26.29%，美菱冰箱營銷總監秦塘宗認為，

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美菱冰箱近幾年在加大農村市場開拓的同時，同樣非常重視城市市場更新換代的消費趨勢，積極把握城市消費者的需求變化，調整產品結構，加大了對多門、多溫區、高能效冰箱產品的研發和推廣。2008年上半年，美菱通過在制冷技術上的優勢，推出了諸如雅典娜450、-40℃家用深冷保鮮冰箱等系列新品，在6月份推出的日耗電量僅0.27度冰箱，美菱的技術優勢保障了美菱的發展後勁。 業內分析人士表示，城市冰箱市場的進入門檻較高，競爭格局相對穩定，國產品牌如果能做好“技術”、“市場”兩手抓，有望進一步提升國產品牌的整體優勢，繼續領跑冰箱市場。外面的天氣越來越有春天的味道，食欲非常好嗎？可別忘了春季減肥大計啊，下面的春季減肥竅門，教你如何一天瘦一斤，健康快速減肥！ 　　1、享用中式蒸煮法烹調之食物，諸如蒸煮青菜、魚、蝦、雞肉等　　舉例來看：喜歡吃水煮菜嗎?很多人會說NO，太沒滋味啦，其實，看過下面這位MM，你就會知道水煮菜不僅可以做的美味，而且讓減肥效應兼具哦!　　2、用低脂植物油(植物油產品，植物油資訊)炒菜，或炒菜時用噴壺來噴灑油，而不要用傾倒的方式　　低脂無糖的營養配餐：睡前四小時，請勿進食菜單中如找不到可以找類似食物。除了可DIY也可以直接外購數量若未注明，則為一杯一碗或一個(大小選擇小)飲品若未注明，則多使用低卡低脂無糖(冷熱皆可)　　3、想吃肉排或肉丸的話，

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寧願用烤的而不要用炸的!選用絞肉時，最好以雞肉來代替牛肉　　雞肉比起豬肉、牛肉等肉類，明顯具有低脂低熱的特點，肉質也更爽口香嫩。採用任何烹飪方法、與多種輔料搭配都能制作出美味菜餚，且營養豐富，幾乎可以成為減肥者攝取動物性蛋白(蛋白補充產品，蛋白補充資訊)質(蛋白質產品，蛋白質資訊)的首選食物。　　4、早餐正常吃，不要吃的油膩，例如吃一根香蕉，只含8大卡的熱量即可填飽肚子　　最近不吃早餐的人越來越多，而一天的活力來源，又是早餐，因此具有立即性、且能長時間保持能量(能量補充產品，能量補充資訊)的香蕉，便成為最適合當早餐的食品了。此外，因為香蕉是低熱量的食品，就算是正在減肥的人，也能毫不擔心地盡情食用。　　5、切成條狀的紅蘿卜、青椒、小黃瓜、花椰菜，以及芹菜，皆可作為點心，並可存放冰箱隨時取用，當作零食　　補充說明：這種清腸零食很重要哦，減肥並不是要打亂你的生活規律，讓你一定要擠出減肥的時間來，只要你在日常生活中加入一些減肥作用的小零食，你同樣可以輕鬆保持苗條身材，來試試吧!　　6、晚餐後堅決不吃任何東西　　好方法：平時白天在公司總是隨便吃點填飽肚子就好，節日裡媽媽卻做了豐盛的晚餐，不吃就太對不起媽媽了，怎麼辦呢?　　7、多喝開水，至少一天8杯，可以神奇地幫你減少飢餓感、衝掉體內的多餘脂肪，保持新陳代謝運作暢通　　我們常常這樣慨嘆，唉，我真是喝白水都會長胖!其實，喝水長胖是浮腫造成的，只要減低攝取的鹽分，水腫就會漸漸引退。相反地，如果你懂得利用水去減肥，距離苗條日子就不遠矣!　　8、每週可有一次放縱飲食，吃一塊巧克力蛋糕或一盒冰淇淋，

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以免積怨太久會導致沮喪或食欲爆發的反效果　　建議：不用改變吃零食的習慣，關鍵在于挑選那些能讓你的嘴忙碌而又不會嗇體重的食品，並學會合理吃零食，這樣，你甚至能夠因此而補充正餐營養的不足。但是以下幾個零食誤區你可要注意了。　　9、採用中午吃減肥餐的方式　　建議：喝一盒脫脂牛奶，吃一個雞蛋、一個蘋果。早、晚餐則正常進食七分飽為原則，並且禁吃甜食。，