平板市場烽煙再起 降價背後有貓膩進入陽春三月以來，國內平板電視市場逐漸告別春季銷售淡季，市場走線逐步回暖。按照往年的市場規律，四月、五月和六月，清明、五一、端午三個接連的大假將成為上邊年彩電市場的核心銷售節點。在三月底和四月初，各主要品牌的春季新品也將逐步走向市場。 在這樣的背景下，價格戰再次突襲平板市場的現象也就不足為怪了。據投影時代網了解，春節過後，創維和TCL兩家企業在二月中旬就已發起了新的價格攻勢，37寸液晶電視最低售價爆出2999元的空前低位。此外，海信、長虹、康佳等品牌也有新品不如市場，進一步逐步充實自己的產品線。其中，康佳的節能電視和海信的藍光電視都在自己擅長的應用領域創造了“市場第一”的神話，獲得了廣大消費者廣泛的青睞。 三月中旬過後，這股春季促銷攻勢的火燄蔓延到了外資品牌。夏普率先最國內市場發起最高兩成的降價優惠活動。索尼、LG等品牌也將在這一階段推出眾多新產品。渠道方面，國美和蘇寧兩大家電賣場分別表示將于三月底展開全面的春季彩電促銷攻勢。並希望通過全場產品的大幅降價來刺激國內消費市場。 在新一輪的價格競爭中，

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外資品牌的降價力度空前，成為了廣大消費者關注的重點。分析認為，這與外資品牌目前在全球市場面臨的市場壓力有巨大關系。 08年底，國內彩電企業借助台灣面板企業紛紛降低液晶面板出貨價格的機會，率先發起價格戰。部分產品降幅超過三分之一。經過超過四個月的市場爭奪，今年年初，國內主要城市市場國內彩電品牌市場佔有率達到70%以上。一舉扭轉了06年以來，所內主要城市彩電市場外資品牌佔優勢的局面。同時，在國內三四級及其以下城市市場，國內品牌的市場佔有率更是達到了85%以上。 這一時期，外資彩電企業的主要精力集中在應付全球的金融危機上。全球四大彩電銷售市場，北美、歐洲、中國、日本，僅有中國市場在金融危機中保持一枝獨秀的局面。此外，巴西、印度、俄羅斯三大新興市場也遭到了較嚴重的市場衝擊。這一時期，全球主要彩電企業，索尼、夏普、鬆下、三星等都在疲于應付全球市場的銷售萎縮局面。甚至不分企業開始裁員和減少工廠。 進入09年以來，隨著外資企業全球調整步伐的深入，他們已經有更多的精力照顧表現穩健的中國市場。研究認為，09年全球彩電市場的主要亮點將集中在中國市場。抱著的中國者得天下的心態，清明長假前期，外資品牌開始醞釀針對08年第四季度國內品牌價格攻勢的反攻策略。 據報道稱，為了壓縮產品成本，三星、LG等液晶面板巨頭在壓縮自己工廠產能和開工時間的同時，大舉採購台灣企業的面板資源。通過對友達奇美等台灣廠商面板資源的大力度採購，外資企業不僅能降低平板產品的固有成本，同時也可以一定程度上阻斷國內彩電企業的上遊屏幕資源。 外資平板企業對台灣面板資源的採購直接造成了二月以來部分面板產品緊缺和漲價。同時，也是的原來國內彩電廠商已經簽訂的部分訂單價格出現浮動，

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並不能按時交貨。其中受影響較大的是面向家電下鄉工程的32英寸低價位產品，出現前所未有的缺貨現象。據統計表明，在全國範圍內尚沒有大量的32英寸下鄉液晶彩電實現供貨。而什麼時候這批產品能夠到達農民手裡，現在依然是未知數。 據統計數據表明，08年底國內彩電企業發起的價格攻勢不僅是國內彩電企業佔具有國內彩電市場的大部分銷售份額，更是形成了最高大一倍的與外資品牌同類產品的產品差價。拿32英寸彩電來講，國內企業最低價格2600元，國外企業最低價格則高達4000元以上。巨大的價格差距不僅是國內彩電企業獲得市場份額優勢的主要支持因素，同時也是外資企業最近採取大規模促銷策略的原因。 投影時代網分析認為，外資企業通過在面板資源和終端產品價格上的兩手操作，渴望在四、五、六月的銷售旺季獲得不錯的市場業績增長。但是外資產品和國內品牌彩電的價格差距在這一時期不會縮小到可以忽略的程度。同時，

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國內彩電企業依靠在流媒體功能、節能功能上的科技創新，依然能夠在產品附加值上保持巨大優勢。 專家提醒消費者，近期選購彩電前往不可以盲目相信外資品牌的降價促銷，要做到貨比三家，

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謹防購買了“雖然降價但是依然較貴”的產品。對于那些喜愛流媒體功能、網絡電影、節能環保功能的消費者，更推薦購買國產品牌產品。合資品牌彩電降價的傳聞再一次甚囂塵上。日前有外地媒體報道，受金融危機以及海外市場萎縮等因素影響，價格一向穩定的合資品牌在中國也開始進行價格調整，液晶電視整體降幅近日有望超過20%。不過，通程電器副總經理餘騰達今天接受記者採訪時分析，

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合資彩電大幅降價的情況不會出現。唯一有可能的是，4月份各大品牌都會推出新品，一些老型號產品會有促銷，“以促銷的形式清理庫存”。 合資品牌不會降價，還有一個更大的宏觀經濟背景。受全球經濟衰退的影響，過去的一年日資品牌非常難熬，不得不進行瘦身計劃，以期將影響降至最低：夏普關閉多條液晶面板生產線，其中包括一直負責生產電視機面板的龜山第一工廠將停產半年；索尼則將關閉位于美國賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠，全面撤出在美國的電視機生產業務；而日本最大、全球第三大半導體制造商東芝則關閉其主力工廠北九州工廠的生產線，採取臨時關閉生產線等方式大幅減產，以消化不斷增加的庫存……盡管外資品牌自保動作頻繁，但通過近期日資品牌發布的財報預測顯示，日資品牌虧損局面不可避免：日立預計全年虧損7000億日元位列虧損榜第一，

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鬆下虧損超過3000億日元，東芝虧損將達2800億日元，索尼虧損2600億日元，夏普虧損432億日元。“這些品牌都在虧損，因此，合資品牌根本沒有降價的空間。”飛利浦彩電湖南市場負責人表示，飛利浦近期內不會有價格變動，比如，一款52寸的大屏幕液晶目前仍維持在15900元，

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而47寸液晶也維持在9999元。 LG電子長沙營銷部部長李正強也表示，

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近段時間，他們並沒有價格變化的計劃。據悉，LG52寸的液晶彩電仍然維持在15000元左右，47寸液晶也維持在10000元。，